我国国内市场饮料包装全球化大战正酣下

我国国内市场饮料包装全球化大战正酣（下）

国内碳酸饮料企业老大健力宝，在良好业绩的鼓舞下，又推出了包装另类的“爆果汽”，在饮料”时装秀”的比美中刮起了“黑色旋风”，其新颖凸显个性的黑色设计吸引了不少“艳羡”的目光。在此之前，饮料市场还没有哪家敢用黑瓶子装饮料，因为传统的消费习惯，黑色所表达的是悲伤。爆果汽能够火爆，赌的就是一个刺激的包装，它的流行也恰恰说明了中国消费者的消费心理和审美需求是新潮且多方面的。

农夫果园除了产品本身是一个亮点外，包装也采用两极的做法，采用600ml和350ml的大小两种包装，这种创新使其在终端市场上脱颖而出。

“脉动”在包装上同样具有很大突破。首先，瓶体和包装材料全部采用蓝色基调，对饮用水传统的”白、绿、红”三色形大胆地“叛逆”，张扬个性，很容易从货架上跳进“上帝”的眼帘。蓝色给人以凉爽、平静的心理暗示。其次，在瓶形上，上部采用三个圆环台，下部采用六棱体，与传统的圆柱体和四方体形成鲜明对比。再次，首次采用了国际流行的广口瓶，不仅让消费者喝起来更爽，迎合了现代年轻人图自在、不拘小节的心理，从产品设计方面扩大了消费量。第四，中英文包装向消费者暗示脉动的国际背景实力和国际流行趋势，用心颇为良苦。

茶饮料可以说是近年来的黑马。从最初的“三得利”乌龙茶开始到如今，茶饮料市场可谓出现了翻天覆地的变化，光是在品牌数量上，这个家族就有日新月异的变化。为应对这个突如其来的庞大市场，三得利首先在包装上做文章。它一改原先乌龙茶的瓶贴方式，新推出的“清茶”采用了通体瓶贴，将该种方式做得更为深入。采用亚光的材质，在局部字体上上光，获得更为精致的效果，一上市即吸引了顾客的眼球。

多年来，“露露”一直保持着原有的面貌，在饮料市场竞争激烈的今天，显得有些不入时尚潮流；加之假冒产品增多，露露一改往日的沉默，推出了新设计的包装，给人一种清新亮丽的感觉。

“统一”鲜橙汁力推筹谋以久的新包装。相对于老对手康师傅来说，统一的终端陈列不是特别车富，因此统一希望通过这次换装来缩小这个差距，尤其是2L装的推出，给人的感觉是既实惠又时尚，达到了换装的效果。

质量竞争以人为本

我国啤酒包装业问题颇多。目前啤酒生产所用的包装设备、包装材料和包装制品基本上能满足需要，但整体发育尚不成熟，缺乏可持续发展的后劲，与发达国家啤酒包装业相比，还有很大的差距。

啤酒包装企业整体竞争力不强，主要表现在质量上的差距。绝大多数啤酒包装企业仍然是小规模的加工厂，企业资金短缺，生产工艺和装备比较落后，产品质量常常得不到保证。包装材料进口依赖十分严重，我国啤酒包装用塑膜生产的原料和制作瓶盖用的马口铁原料，很大一部分依赖进口，长期下去必然会束缚啤酒包装产业的持续发展。

啤酒包装生产的宏观管理有待加强。专家建议，尽快建立和完善中国啤酒包装产业的相应法规，引导啤酒包装企业按法规和标准进行生产。另外，人力资源管理工作同样有待改革和完善，目前普遍缺乏优秀的专业技术人才、营销人员等业务骨干。

“绿色”竞争提倡回收

坚持可持续发展，对环保型包装的需求更加迫切。以纸为基材，适于鲜牛奶、果汁包装的屋顶包、康美包等，具有低成本、利环保的优点，采用柔性印刷，属于绿色包装，无污染，可回收利用，发展势头异常迅猛。

循环经济是当今世界发展的潮流。“他山之石，可以攻玉。”我们应当借鉴发达国家的经验。绿色包装已成为美国的国策，据悉美国已有36个州联合立法，必须在包装容器上采用绿色标识，甚至直接注明“再生标志”，说明可以重复使用。德国是“绿点”包装标识韵创始国。凡有此标识者，表明材料可以回收使用，并符合环保要求。德国早已将“PVC”瓶改为“PET”瓶，并强制要求80％的旧瓶回收利用。日本从国情出发，大力开发提升纸包装的科技含量。京都年年都要举行“包装设计大赛”，争得榜首的主要指标就是材料的循环使用。英国更是一个倡导节约资源的国家。一位大学教授为了“拯救森林”，设计出一个包装用材公式，其实就是提倡“适度”包装，克服“过度’’包装。据悉，这位教授设计的包装公式每年可以节省8000吨纸，相当于少砍50000棵树。

遗憾的是，我国包装行业尚未引起足够的重视。例如，目前，我国普遍使用的茶饮料包装为金属三片罐，它的优点是加工适应性强、损耗小、阻隔性优良、包装印刷色彩艳丽。不过，由于灌装茶对内涂膜要求严格，使该包装成本较高，环保处理困难，其发展前途受到一定影响，国家产业政策已不允许大量推广使用。

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